VLAANDERENLEESTDAG
Lezen brengt je in vervoering
campagne / concept / illustratie / animatie / activatie
De UITDAGING
Op donderdag 23 april, ook Wereldboekendag, zet Iedereen Leest opnieuw volop in op lezen met Vlaanderenleestdag. Dit jaar staat het thema ‘lezen onderweg’ centraal. Iedereen Leest klopte opnieuw bij ons aan, niet alleen voor het campagnebeeld en bijhorende deliverables, maar ook voor de volledige uitrol van de campagne.
De oplossing
We bouwden verder op de herkenbare, geïllustreerde stijl van vorig jaar, maar maakten een inhoudelijke shift. Geen open boek meer als vertrekpunt, maar herkenbare momenten uit het dagelijkse leven. We kozen voor drie scenario’s gekoppeld aan lezen onderweg.
De headline “Lezen brengt je in vervoering” verbindt het thema met de mentale verplaatsing die gebeurt wanneer je leest.
Psst, vind jij het boek terug in de campagnebeelden?
Naast een hele reeks afgeleiden, ontwikkelden we met het hoofdbeeld (lezen op de trein) een animatievideo. Op deze manier brengen we de illustratie tot leven. Een voice-over brengt het verhaal samen.
De leeskits voor scholen, bedrijven en organisaties kregen een update binnen het huidige thema, vol tips en inspiratie om lezen aan te moedigen.
Om Vlaanderenleestdag breed zichtbaar te maken in Vlaanderen, werkten we een mediaplan uit die inzet op zowel bereik als herhaling.
Online zetten we in op video via YouTube, aangevuld met native content op TikTok, een display campagne via Google en social advertising op Meta. De voice-over uit de video krijgt een tweede leven in podcasts binnen het VAR-netwerk.
Ook offline zorgen we voor aanwezigheid. We kozen voor een postercampagne in samenwerking met Agrafa, zichtbaarheid in de stations via Bauer Media en in de bussen via window stickers van Lijncom.
Het resultaat
Een geïllustreerd campagnebeeld dat lezen onderweg centraal zet. Dankzij een breed ingezette online en offline campagne krijgt Vlaanderenleestdag en lezen de aandacht die het verdient. Lees je ook mee?
