TRAVI
55+ Campagne
concept / design / copywriting
De UITDAGING
De arbeidsmarkt kampt met structurele tekorten, terwijl tegelijkertijd een grote groep 55-plussers met waardevolle ervaring beschikbaar is. Toch ervaren zij drempels zoals vooroordelen, twijfel over hun kansen en het beeld dat uitzendarbeid vooral op jongeren gericht is.
Het Route 55-project van Travi helpt 55-plussers hun weg te vinden naar werk, via de uitzendsector. Binnen dit project werd ons gevraagd een inspirerende en aanmoedigende campagne uit te denken die zowel Travi kan inzetten, als de uitzendkantoren.
De uitdaging bestond dus niet enkel uit het creëren van een inspirerende doelgroepcampagne, maar uit het ontwikkelen van een sterk, modulair en eenvoudig overneembaar concept. Een campagne die ervaring als troef positioneert, 55-plussers vertrouwen geeft én uitzendkantoren een praktisch communicatiemiddel biedt dat naadloos inzetbaar is over al hun kanalen.
De Oplossing
We ontwikkelden een campagneconcept dat de kracht van ervaring op een onverwachte en ludieke manier zichtbaar maakt, én tegelijk ontworpen is voor maximale adoptie door uitzendkantoren.
In plaats van 55-plussers letterlijk in beeld te brengen, kozen we voor een verrassende creatieve omkering: we portretteerden heel jonge kinderen als “mini-werknemers” in situaties die verwijzen naar volwassen verantwoordelijkheden. Elk van de zes beelden werd gekoppeld aan een scherpe headline die telkens start met “Soms heb je liever iemand die …”, zoals “kan tellen”, “met wat extra meters op de teller” of “met bakken inzicht”.
De humor zit in het contrast: we zien iemand die duidelijk nog geen ervaring heeft, terwijl de copy net het belang van ervaring onderstreept. Zo brengen we één centrale boodschap op een lichte en sympathieke manier tot leven: ervaring maakt het verschil. Door niet te focussen op leeftijd als cijfer, maar op ervaring als troef, vermijden we een belerende toon en zetten we 55-plussers positief en empowerend in beeld.
HET RESULTAAT
Omdat de campagne in de eerste plaats bedoeld is om door uitzendkantoren te worden overgenomen, werd het concept volledig modulair uitgewerkt. Alle zes campagnebeelden werden aangeleverd in een brede waaier aan formaten, geschikt voor affichage, social media, digitale kanalen en in-office communicatie. We leverden deze af als templates in zowel InDesign als Canva, met de mogelijkheid om een eigen branding toe te voegen.
Zo kunnen uitzendkantoren het campagneconcept naadloos integreren binnen hun eigen visuele identiteit en communicatie, zonder in te boeten aan consistentie of impact.
Op die manier werd de campagne niet alleen een sterk creatief idee, maar ook een praktisch en schaalbaar communicatietool. Een kant-en-klare toolkit waarmee uitzendkantoren hun 55+ werkzoekenden gericht kunnen aanspreken, en tegelijk het bredere verhaal van Route 55 en uitzendarbeid als waardevolle piste voor ervaren talent krachtig kunnen uitdragen.
