Toucan
Branding voor Toucan
strategie / branding / design / webdesign
De uitdaging
Advocatenkantoor Blomme stond op een kantelmoment. Vijf jaar geleden gaf oprichter Meester Blomme de bestuursfakkel door aan Bart Verhoeven. Met de ambitie om verder te groeien en de verhuis naar een groter pand, waaide er een frisse wind door het kantoor — een wind die ook een nieuwe naam met zich meebracht. Het ideale moment dus om de volledige branding onder de loep te nemen.
Het kantoor uitte de nood om zich beter te positioneren en zichtbaarder te profileren in een steeds meer digitaal georiënteerde markt. We gaan dus niet zomaar voor een logo update, maar voor een grondige herpositionering van een kantoor dat klaar is voor groei.
Cayman kreeg de opdracht om die vernieuwing vorm te geven: van een frisse branding tot een gloednieuwe website.
‘De samenwerking met Cayman voelde direct juist aan. Door een no-nonsense aanpak zaten we heel snel op dezelfde golflengte en kwamen we snel tot een voor ons heel geslaagd resultaat‘
Bart Verhoeven, Toucan
De Oplossing
We startten met verdieping. De aankomende veranderingen waren het ideale moment om de rebranding grondig aan te pakken en het merk in co-creatie, vanuit een stevige basis, op te bouwen.
Tijdens een brand workshop bespraken we de ambities, sterktes, zwaktes, toekomstplannen en de nieuwe naam. Toucan. Een naam die de klant zelf bedacht had: een woord met een sterk symbolisch beeld, niet te speels, maar toch met voldoende signatuur om zich te onderscheiden.
We onderzochten de markt en gingen daarbij een kijkje nemen bij de concurrentie. Daar zien we dat de sector plaatsmaakt voor meer toegankelijkheid en benaderbaarheid. Een inzicht die mee de basis vormt voor de nieuwe koers.
Op basis van al onze bevindingen, definieerden we het DNA van Toucan en stelden we de essentie van het merk scherp. Hieruit vloeiden de positionering, visie en missie.
Met deze gefundeerde basis gingen we verder aan de slag. We legden meteen al enkele moodboards voor om de visuele richting verder te bepalen.
We gingen voor een strak maar kenmerkend nieuw logo en huisstijl. Het logo-icoon is een afgeleide van de toekan. Het blauw oogt rustig, zelfzeker en standvastig. Het oranje brengt de nodige warmte en menselijkheid met zich mee. We hielden het rustig en helder, en maakten zo het motto van de organisatie, less is more, ook zichtbaar in het ontwerp.
Met de heldere propositie en nieuwe huisstijl als fundament bouwden we een volledig nieuwe, user friendly website. Van design tot development, van beeld tot actieknop. Ook aan de opvolging achteraf werd gedacht. De website staat volledig klaar voor analyse via Google Analytics, inclusief een overzichtelijk dashboard via Looker Studio. Zo kan onze klant makkelijk zelf de prestaties van de website bekijken.
Het resultaat
Toucan staat er, en hoe.
Op basis van de ontwikkelde huisstijl werd het nieuwe merk Toucan vertaald naar een reeks concrete toepassingen die de identiteit tastbaar en consistent maakten. Zo ontstond een coherent geheel waarin zowel degelijkheid als toegankelijkheid in een moderne uitstraling consequent doorgetrokken werd, van de eerste indruk tot de digitale aanwezigheid.
Kortom: een advocatenkantoor met een scherpe positionering, een heldere identiteit en een warme uitstraling. Klaar voor de toekomst!
