SOFAR
Duurzame branding voor een circulair zitconcept
branding / design
De UITDAGING
Nele en Esther, oprichtsters van Sofar, wilden comfortabele en stijlvolle sofa’s op de markt brengen, maar dan met een duurzaam productieproces dat een positieve impact heeft op de economie van morgen. Toen ze bij Cayman kwamen aankloppen met hun circulaire verhaal, waren we natuurlijk meteen overtuigd, en gingen er lekker bij zitten.
Maar een circulair concept vraagt ook om een helder verhaal. In een traditioneel productiemodel verwerk je grondstoffen tot een product. Dat wordt verkocht, en daarna weggegooid of (deels) gerecycleerd. Een circulaire startup zoals Sofar probeert dat proces heel anders aan te pakken: ze creëren loops in hun proces om grondstoffen te hergebruiken. Het proces is niet meer lineair, maar circulair.
De uitdaging bestond erin om dit vernieuwende model duidelijk te vertalen naar een sterk merkverhaal, een heldere positionering en een visuele identiteit die het circulaire karakter van Sofar perfect weerspiegelt.
De Oplossing
We startten met een positioneringsstrategisch traject. Je bouwt geen sofa zonder technische tekening, en geen startup zonder strategie. Samen met Sofar gingen we op zoek naar antwoorden op essentiële vragen: wat is er allemaal te vertellen over Sofar? Hoe rangschik je alle boodschappen? Hoe klinkt de merkstem? Wie zijn de potentiële klanten en wat willen zij?
Met concrete input van de doelgroep via interviews en weldoordachte strategische oefeningen verfijnden we het verhaal en legden we samen de blauwdruk voor het nieuwe merk.
Daarna vertaalden we deze strategie naar een visuele identiteit. In een sterk cocreatief proces namen we Nele en Esther mee in onze manier van werken. We ontwikkelden een zachte huisstijl waarin alles in elkaar overvloeit, als visuele vertaling van het doorlopende, circulaire proces. Het embleem (niet toevallig met de letter O) geeft bovendien een knipoog naar de naald en draad die gebruikt worden om de sofa’s te stikken.
Ook het productconcept zelf werd helder in het verhaal geïntegreerd. Elke sofa krijgt een trackingscode waarmee je je uniek samengestelde sofa registreert bij Sofar. De sofa groeit vanaf dan mee met je leven: oneindig hernieuwbaar dankzij een brede waaier aan opstellingen, accessoires en hoezen, eenvoudig te regelen via de website. Zelfs wanneer de sofa zijn tijd in jouw huis heeft gehad, krijgt hij dankzij het circulaire proces een nieuw leven bij iemand anders, helemaal opgepoetst en opnieuw customized.
HET RESULTAAT
Het resultaat is een sterk en herkenbaar merk dat het circulaire DNA van Sofar perfect uitdraagt. Strategie, verhaal en visuele identiteit vormen samen een coherente basis voor de verdere groei van het merk.
Sofar toont zo dat een sofa perfect kan meebewegen met het leven van zijn eigenaar, en daarna gewoon een nieuw hoofdstuk kan beginnen. Mooi rond, zeggen wij. Onze circulaire kantoorzetel is alvast besteld!
