Job & Co
Rebranding voor Job & Co
strategie / branding / design / webdesign
Branding als hefboom: hoe Job&Co zich klaarstoomt voor de toekomst
De uitdaging
Job & Co – Compaan is een sociale onderneming die begeleiding biedt aan werkzoekenden, langdurig zieken en werknemers richting een duurzame werkplek. Ook geven ze advies en ondersteuning aan werkgevers. Allemaal met één gezamenlijk doel: werkplekken inclusiever maken.Â
Door een veranderend beleid moeten werkzoekenden voortaan zelf actief op zoek naar organisaties die hen begeleiden naar en op de werkvloer. De vindbaarheid van Job & Co – Compaan voor kandidaten wordt dus cruciaal.Â
Daarnaast zorgt het (deels) wegvallen van subsidies ervoor dat de organisatie een meer commerciële weg moet inslaan. Dat brengt een nieuwe doelgroep met zich mee, werkgevers, en dus ook een grotere nood aan een sterke en opvallende branding.
Net dat was de grootste uitdaging: de branding van het bedrijf was niet helder en de marketing liep achter. Door het ruime aanbod was hun boodschap door de jaren heen versnipperd. Om de website, contentstrategie en gerichte campagnes goed te kunnen opzetten, moest deze verwarring eerst worden weggewerkt.
De Oplossing
De eerste stap was de merkarchitectuur scherpstellen.Â
Onder de merknaam Compaan bestonden altijd twee vzw’s: het maatwerkbedrijf Con Brio en Job & Co, die personen begeleidt richting werk. Twee aparte organisaties met (deels) andere doelgroepen en een andere boodschap. Iets wat enkel verwarring aanwakkerde. Een splitsing was de meest logische beslissing. Al lag dat gevoelig. Aan de naam Compaan was iedereen gehecht, waardoor beide organisaties het liefst onder die naam verder wilden.Â
Om de knoop op een onderbouwde manier door te hakken, deden we uitgebreid vooronderzoek: workshops met een intern kernteam, gesprekken met stakeholders, een focusgroep om ook de meest kwetsbare doelgroep te horen, en deskresearch naar de sector.Â
Op basis daarvan viel de beslissing: de naam Compaan ging naar het maatwerkbedrijf, en Job & Co behield zijn juridische naam. Een naam die tot op heden nog amper gekend was bij de doelgroep. Dat maakte het een unieke kans: het merk zo goed als vanaf nul uitbouwen.
In de volgende fase ontwikkelden we het merk stap voor stap. We startten vanuit de essentie, “passend werk doet groeien”, en bouwden van daaruit verder. Een heldere propositie, een scherpere visie en missie, een manifesto dat de werknemers verenigt, en een tone of voice die bij de organisatie past. Ook deze fase gebeurde in samenspraak met het kernteam.
Eens de route bepaald was, gaven we het merk ook een gezicht. We zorgden voor een visuele identiteit die de gekozen strategie naadloos vertaalt: een warme, maar toch heldere en onderscheidende look & feel.
We kozen voor een compact, duidelijk logo met de ampersand als herkenbaar icoon, dat ook los gebruikt kan worden.
Het zachte maar frisse kleurenpalet zorgt voor herkenbaarheid, met voldoende ruimte voor variatie. Ook de kenmerkende grafische vormen, die groei symboliseren, dragen bij aan de herkenbaarheid van het merk.
Het resultaat
Job & Co heeft nu een onderbouwd merk, gedragen door de eigen werknemers, met een heldere positionering en een duidelijk aanbod per doelgroep. Dankzij een duidelijke brand guide en een praktische toolkit heeft Job & Co ook zelf de handvaten om het merk verder consistent uit te bouwen.
What’s next?
In een volgende case vertellen we je meer over hun gloednieuwe website en de lanceringscampagne! To be continued.
