G-SPORT
WK wielrennen Ronse 2025
branding / campange / illustratie / design
De uitdaging
Het WK G-wielrennen – wielrennen voor personen met een beperking – vindt plaats in Ronse in augustus 2025. Een straf event waarvoor G-sport Vlaanderen op zoek ging naar de juiste partner voor de branding en website. Een opdracht die we niet zomaar voorbij lieten fietsen. Verhalen die raken en bijdragen aan inclusiviteit? Dat zijn ‘t soort verhalen die we graag vertellen.
Het WK G-wielrennen is een uniek evenement, en dat mag het campagnebeeld en de huisstijl uitstralen. Het actielogo moest aansluiten bij de stijl van de vorige edities: telkens een creatieve interpretatie van een racefiets. Tegelijk werd ook verwacht de UCI-regenboogkleuren (subtiel) te verwerken én de troeven van Ronse visueel in de verf te zetten. Heel wat puzzelstukken om in elkaar te klikken!
De Oplossing
We trapten af met de creatie van het beeldmerk, actielogo en de huisstijl, om dan finaal tot het campagnebeeld te komen.
Het beeldmerk? Een herkenbaar fietsicoon dat een plek krijgt in de officiële UCI-logobanner. Kijk goed en je ziet er de G van G-sport en de S van sport subtiel in verwerkt. De kleuren baseerden we op de regenboogtinten van UCI. Daarnaast ontwikkelden we ook per G-fietstype een eigen variant van het beeldmerk – handig voor de herkenbaarheid in allerlei communicatie-uitingen.
Het actielogo bundelt het monochrome beeldmerk met de datum en de naam van het event: WK G-wielrennen Ronse 2025. Die lijn trokken we door in een eigen huisstijl die rust én herkenbaarheid uitstraalt. Donkergroen als hoofdtoon, een zachtere afgeleide van het fellere UCI-groen, én een knipoog naar het groene karakter van Ronse.
Voor het campagnebeeld stelden we een typisch Belgische illustratieve stijl voor: de klare lijn, onder andere bekend van Kuifje. Dankzij die keuze konden we de diversiteit van het event écht laten zien: verschillende fietstypes, enthousiaste supporters en het heuvelachtige, herkenbare decor van Ronse. Dit alles in samenwerking met illustrator Xavier Truant. De vrouwelijke supporter uit ons campagnebeeld kwam zelfs tot leven in een mascotte, Flandrienne.
Alle elementen komen samen in een waaier aan communicatiedragers. Denk aan affiches, roll-ups, social media templates, e-mail templates, roll-up banners, een activatiestand…
We bouwden ook een heldere, toegankelijke website. Op basis van een eerste ruwe structuur tekenden we de wireframes uit. Na goedkeuring zetten we de definitieve designs op poten en bouwden we samen met SiteManager een website die zowel praktisch als visueel helemaal klopt.
